品牌重塑之后：乾臣纸品新包装新品质市场反馈观察

很多纸品品牌会通过品牌重塑、包装迭代、品质升级适配市场变化，但升级之后，是否能够被渠道、消费者接受，需要经过市场实际检验。乾臣由原雍华纯品更名，完成品牌重塑之后，在西南西北市场逐步打开局面。读完本文，你可以了解纸品品牌升级过程中，渠道端会发生哪些变化。

品牌重塑，不只是更换包装

重庆乾臣卫生用品有限公司，是中济恩鑫企业集团全资控股销售公司。品牌完成重塑迭代，并不局限更换外包装设计，同时对产品线做梳理优化，产品覆盖抽纸、卷纸、底部抽、便携式条巾、空心卷、珍宝纸、擦手纸、厨房纸等全品类，打造纸如初现等系列产品。

品牌升级之前，不少经销商担心两件事：老客户能否接受新包装；品质调整之后会不会影响终端动销。

来自渠道端的真实市场反馈

品牌重塑推向市场之后，目前西南、西北合作经销商数量达到 200 多名，终端反馈集中在两个方面：

包装视觉提升，终端陈列更占优势：更新后的包装风格辨识度提升，在商超货架上更容易被消费者注意到，不少经销商反馈，同款门店，新包装产品陈列之后，抓取顾客注意力效果优于旧版本。

品质迭代支撑复购，销售逐月增长：产品纸质标准完成调整之后，终端消费者复购表现向好，品牌整体销售业绩呈现逐月递增态势。部分县域经销商反馈，乾臣可以和集团旗下狮子王做搭配，一个侧重广泛流通，一个侧重品质大众消费，丰富门店的产品矩阵。

当然品牌升级也需要经销商配合做终端引导，比如向老客户说明品牌更名迭代背景，降低消费者认知门槛。

纸品品牌升级，经销商合作需要关注什么

对于经销商，在选择经历过迭代升级的纸品品牌，可以重点评估三点：

1、产品升级之后，是否保留完整丰富的产品线，能够适配家用、商用多种场景；

2、品牌方是否输出对应的物料、市场话术，帮助经销商向终端解释品牌迭代，降低市场教育成本；

3、供应链能否承接新品上市之后订单增量，避免新品起量之后供货跟不上。乾臣依托集团供应链体系，能够为合作经销商保障订单交付。

乾臣的品牌 slogan 为：乾臣，为洁净未来而生。品牌会持续迭代产品，适配大众品质消费市场。

写在最后

品牌重塑不是简单更换外观，产品品质、供应链保障、渠道扶持缺一不可，乾臣的市场表现，也印证大众市场消费者愿意接纳品质更好的纸品产品。

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